personal branding des dirigeants : le pouvoir de l'influence

On associe souvent une marque à une personne, et ce, dans tous les secteurs d’activité. La réputation des entreprises s’appuie plus que jamais sur la vision et l’image incarnées par ses dirigeants. 

Savoir communiquer tout en protégeant son image en ligne est devenu un enjeu primordial pour tout dirigeant d’entreprise. Il doit se positionner en réel ambassadeur de la marque et peut vouloir devenir un influenceur reconnu et crédible sur les plateformes comme LinkedIn, X (anciennement Twitter) ou d’autres selon son industrie. Le personal branding est un outil qui va vous permettre de savoir vous présenter en utilisant les bons leviers et supports pour vous permettre de rayonner.

Chez Idaos, l’agence « qui veille et réveille votre e-réputation », notre mission est de révéler votre impact pour vous aider à vous présenter et à vous exprimer.

Personal branding des dirigeants : nos prestations

Diagnostic du personal branding et analyse de profils
Stratégie d’influence personnalisée
Positionnement du dirigeant sur les plateformes social media (mise en conformité)
Stratégie de contenus / lignes éditoriales
Accompagnement en cas de gestion de crise
KPI et optimisations dans le temps

Pourcentage des dirigeants se rendant au moins une fois par semaine sur LinkedIn (37%) – Source Étude réseaux sociaux auprès des PME/ETI –

Chaque interaction en ligne est une opportunité de laisser une empreinte positive. Le personal branding est un enjeu professionnel pour chaque dirigeant. Travailler votre stratégie de marque personnelle, c’est vous positionner en tant qu’expert dans votre domaine pour promouvoir votre entreprise, augmenter votre notoriété et impacter son image.

Une image de marque personnelle bien construite vous permet  :

D’augmenter la notoriété de votre entreprise
De renforcer votre légitimité dans votre secteur d’activité
De favoriser des partenariats ou le développement commercial de votre entreprise
De mieux incarner votre offre et votre histoire
D’assurer une communication cohérente avec les valeurs de l’entreprise
De mieux gérer les crises

74% des Français sont convaincus que **les dirigeants doivent être publiquement visibles** pour la bonne réputation de l’entreprise Source : HubInstitute

A titre d’exemple, L’agence Idaos experte en image de marque personnelle, a passé à la loupe la communication des dirigeants des trois principales banques françaises sur LinkedIn au plus fort de la crise sanitaire Covid-19, pendant les mois de mars et avril 2020. 

Jean-Laurent Bonnafé, Administrateur Directeur général de BNP Paribas, 
Philippe Brassac, Directeur général du Groupe Crédit Agricole SA,
Frédéric Oudéa, Directeur général de Société Générale.

Notre analyse montre que ces dirigeants ont trouvé en LinkedIn un outil adapté à la communication de crise à destination de leurs clients comme de leurs collaborateurs. Vous trouverez, sur ce slideshare, une étude préparée par la directrice d’étude d’Idaos. Elle l’a commentée en exclusivité sur French Web  (de la minute 14′ à 23′).

Les dirigeants se doivent désormais d’être présents sur le web notamment sur les plateformes leader en termes d’influence tel que LinkedIn et / ou X (anciennement Twitter) au même titre que les marques. Quoi de mieux que les réseaux sociaux pour gagner en visibilité auprès de vos prospects et travailler votre image ?

En revanche, vous serez exposés à des problématiques de gestion de notoriété en ligne que vous devrez apprendre à anticiper et résoudre. Les chefs d’entreprises et PDG ont un rôle à jouer dans la communication de l’entreprise tout en conservant une posture d’influenceur sur le web. C’est un nouveau métier codifié qui s’apprend et pour lequel tous les dirigeants ne sont pas préparés. 

Le personal branding  la base de votre réputation numérique : quelle méthodologie ?

Pour forger et optimiser le personnal branding d’un dirigeant, IDAOS déploie une approche stratégique méthodique et ciblée. L’objectif de cette méthodologie est de permettre au dirigeant de faire rayonner sa réputation, son expertise et son influence afin de renforcer sa présence dans son secteur d’activité et d’inspirer la confiance de sa cible et / ou collaborateurs.

1

Evaluation et cartographie de la présence digitale du dirigeant : réseaux sociaux, blog, presse, etc.
2

Audit et analyse des points forts et opportunités de communication
3

Définition des valeurs et messages clés à mettre en avant
4

Elaboration d’une stratégie de contenu par canal de communication
5

Déploiement de la stratégie de communication sur les différents canaux
6

Suivi actif, recommandations et ajustements de la stratégie

Foire aux questions — Personal branding du dirigeant

Qu’est-ce que le personal branding pour un dirigeant ?

Le personal branding permet de développer et de créer une image personnelle forte, alignée sur vos valeurs et vos objectifs. Il s’agit de prendre la parole de façon authentique pour renforcer votre crédibilité, inspirer confiance et incarner votre entreprise auprès de votre audience et de vos partenaires.

Pourquoi un dirigeant doit-il soigner son image personnelle ?

La réputation d’une entreprise est étroitement liée à celle de son dirigeant. Un leader visible et crédible attire des partenaires, des clients et des talents. Il prend sa place dans son écosystème, crée un engagement durable et agit régulièrement pour valoriser son organisation auprès du monde professionnel.

Sur quels réseaux sociaux un dirigeant doit-il être présent ?

LinkedIn est la plateforme incontournable pour toucher des professionnels et renforcer votre influence. X (anciennement Twitter) ou d’autres réseaux peuvent aussi être pertinents pour partager vos idées avec un large public. L’important est de publier régulièrement pour développer votre visibilité et consolider votre crédibilité.

Comment IDAOS accompagne-t-elle les dirigeants ?

IDAOS vous aide à développer votre marque personnelle grâce à un diagnostic précis de votre présence digitale, la définition de messages clés, la création de contenus adaptés à votre audience et un accompagnement stratégique continu. Nous veillons à ce que votre parole soit impactante, authentique et efficace.

Quels bénéfices concrets attendre du personal branding ?

Une image de marque personnelle bien pensée vous permet d’attirer de nouveaux clients, d’établir votre crédibilité, de susciter l’engagement de votre audience et d’ouvrir la voie à de nombreux partenariats. Elle contribue aussi à protéger et renforcer la réputation globale de votre entreprise.

Combien de temps faut-il pour obtenir des résultats ?

Le personal branding agit régulièrement sur votre réputation. Des résultats visibles apparaissent souvent dès quelques semaines (augmentation de la visibilité, interactions accrues), mais bâtir une image solide et durable se fait sur plusieurs mois, avec un travail de contenu continu.

Que faire si je n’ai jamais communiqué sur les réseaux sociaux ?

Ce n’est pas un obstacle. IDAOS vous accompagne pour créer une présence en ligne qui vous ressemble, prendre la parole de manière authentique et gagner la confiance de votre audience et de vos futurs partenaires.

Comment gérer une crise de réputation ?

En cas de crise, notre équipe vous aide à réagir avec tact, à protéger votre image et à maintenir votre crédibilité auprès de vos partenaires et de votre audience. Nous élaborons un plan de communication adapté pour préserver votre influence.

Le personal branding est-il réservé aux grandes personnalités ?

Absolument pas. Tout dirigeant, quel que soit son secteur, peut développer une image authentique et prendre la parole pour influencer son environnement. Il s’agit d’attirer les bonnes opportunités et de trouver sa place dans son écosystème professionnel.

Comment commencer avec IDAOS ?

Contactez-nous pour un diagnostic personnalisé. Nous analyserons votre présence actuelle et construirons une stratégie sur mesure pour développer votre visibilité, renforcer votre crédibilité et attirer les bons partenaires.