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Brand Content

Marquez le web de votre empreinte

Trop souvent, les marques partent uniquement de leurs propres objectifs pour fixer leur territoire d’expression. Certes, c’est un incontournable, mais il est insuffisant pour permettre à la marque d’émerger dans l’environnement surencombré d’Internet. 

À l’inverse de la publicité dont les messages sont très souvent promotionnels, une stratégie de brand content se base sur les intérêts de vos clients cible. Cette méthode de communication cherche à « séduire » les internautes grâce à des contenus personnalisés tout en valorisant l’image de marque de l’entreprise. 

L’internaute consommateur se détourne de la publicité qu’il perçoit comme une incitation massive et intrusive à consommer.  

Exigeant, il recherche auprès des marques une expérience à vivre, de l’engagement, de la sensibilité, de la cohérence et une véritable histoire, sincère. 

L’agence digitale Idaos vous propose d’y associer une réflexion autour des intérêts et des leviers émotionnels de vos publics cibles. C’est la combinaison de ces deux éléments qui vous permettra de vous distinguer et de créer votre territoire éditorial et créatif.   . 

Brand Content : prendre soin du contenu de votre marque

Véritable création d’univers de marque, le brand content permet à votre entreprise de se démarquer. Il est donc important de savoir l’orchestrer et le produire de manière pertinente, efficace et surtout adaptée à vos cibles. 

Dans l’agence de conseil digital Idaos, nous réfléchissons, transformons, développons et créons un storytelling impactant pour conquérir de nouveaux clients pour votre stratégie de brand content.  

Nous vous aidons à prendre la parole pour raconter votre histoire/storytelling avec brio, mettre en avant votre savoir-faire et votre expertise, faire la promotion de votre marque, créer des liens solides avec vos clients, etc. 

Nous vous aidons également à limiter le taux de pression commerciale dans la création de vos contenus. Pour cela, nous adoptons une approche Customer centric, à travers une stratégie d’inbound marketing. Nous vous aidons à être plus proche de votre cible en créant du contenu qui l’intéresse tout en mettant en avant les valeurs et l’histoire de votre entreprise. 

Brand Content VS Inbound marketing que choisir ?

Lorsque l’on crée du contenu autour des problématiques de vos clients cible et non plus autour de l’entreprise et de ses valeurs, on parle d’inbound marketing. L’inbound marketing se distingue de l’outbound marketing (publicité traditionnelle) par son approche Customer centric basée sur les besoins de votre client. Cette tendance a pour but d’attirer le client grâce à des informations et du contenu sur des sujets qui l’intéressent, contrairement à l’approche outbound, dont l’objectif est d’aller chercher le consommateur par le produit et/ou le service que vous vendez. Il n’est donc plus question de forcer le client, mais de trouver l’adéquation entre votre marque et le consommateur. 

Inutile de choisir entre le brand content et l’inbound marketing, car ce sont deux concepts complémentaires qui doivent faire partie intégrante de votre stratégie. En effet, si vous ne parlez pas de votre marque, comment le client va-t-il vous connaître ? Vous devez alors nourrir la curiosité de votre client de 2 manières : en parlant de votre entreprise tout en démontrant votre expertise et votre plus-value pour répondre à ses exigences

Brand Content : nos prestations

  • Elaboration d’une stratégie en phase avec l’ADN de votre marque : (re)déterminer le storytelling, histoire de l’entreprise, valeurs et engagements.
  • Accompagnement dans le développement de votre stratégie de brand content : au service de vos objectifs et de vos moyens. 
  • Réflexion autour de l’adéquation des cibles et des messages.
  • Création de contenu éditorial et de contenu viral innovant : identification des thématiques de publication, réflexion et définition de la ligne éditoriale à employer, canaux et formats à utiliser.
  • Stratégie de viralisation du contenu sur les différents canaux : plateformes de marque, web TV, réseaux sociaux, blog, etc.
  • Production : contenus éditoriaux, contenus vidéos (scénarisation, réalisation, voix, montage, postproduction), podcasts.
  • Viralisation : publication et promotion des contenus sur les différentes plateformes, blogs et réseaux sociaux LinkedIn, Instagram, Facebook, Twitter, YouTube, Tik Tok, etc.
  • Monitoring des résultats : interprétation des retombées, analyse des données, reporting, etc.
74% des marketeurs utilisent le brand content dans leurs campagnes marketing. (Source : Content Marketing Institute)

des marketeurs utilisent le brand content dans leurs campagnes marketing. (Source : Content Marketing Institute)

Brand Content : notre méthodologie

Notre méthodologie s’appuie sur un principe de collaboration. Vous avez la connaissance métier de votre activité et nous vous apportons la qualité d’écriture, la connaissance technique et digitale. En combinant nos deux expertises, nous serons en mesure, ensemble, de déployer une stratégie Brand Content efficace et qui répondra à vos objectifs : 

Définition de votre cible (construction personae, avec point de souffrance et motivations) 
Définition d’un plan d’action (définition stratégie de contenu et choix des plateformes + déterminations d’objectifs) 
Création de contenu (création des différents types de contenus préalablement définis)  
Bilan et analyse (analyse de data et des retombées de la stratégie de brand content et optimisation si nécessaire) 

Idaos vous accompagne dans la création ou dans l’optimisation de votre stratégie de contenus grâce à l’inbound marketing. Vous ne communiquerez donc plus uniquement sur votre entreprise, mais vous serez également amené à créer du contenu qui touchera directement votre cible. 

Vous souhaitez en savoir plus sur notre manière
d’optimiser votre Brand Content ?

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