Projets
Axial
Contexte
Réseau de 400 carrossiers indépendants répartis sur l’ensemble du territoire français, Axial souhaitait redynamiser son image de marque et renforcer sa visibilité auprès de ses différents publics : B2B, réseau de carrossiers et grand public. Dans un contexte concurrentiel fort, la marque devait également soutenir la dynamique commerciale de son réseau via le digital.
Objectifs
Redynamiser la marque Axial, clarifier et valoriser ses valeurs, et accélérer la dynamique commerciale des 400 carrossiers du réseau grâce à une stratégie de communication et de publicité digitale à l’échelle nationale.
Recommandation
Déployer une stratégie de marque globale combinant travail de fond sur l’identité et les valeurs, activation des réseaux sociaux et mise en place de campagnes de publicité digitale à fort impact, afin de renforcer la notoriété de la marque et l’engagement de ses différents publics.
Déploiement
IDAOS a conçu et déployé un dispositif complet :
- Élaboration et déploiement d’une campagne nationale d’image et de notoriété sur Facebook, Google et YouTube
- Réalisation d’une enquête quantitative et qualitative (35 entretiens) auprès des cibles internes et externes pour définir les valeurs
- Redéfinition et communication des valeurs de la marque auprès des cibles B2B, réseau et B2C : production d’une affiche et d’une brochure dédiées
- Rédaction d’un livre de marque à l’occasion des 35 ans du réseau : La saga Axial
- Benchmark et recommandations sur les réseaux sociaux : messages, lignes éditoriales, contenus et campagnes paid
Résultats
- Une marque redynamisée et des valeurs clairement partagées au sein du réseau
- Une forte visibilité digitale générée par les campagnes nationales
- +37 millions d’impressions sur Facebook et YouTube en 4 mois
- +59 000 clics sur les publicités en 4 mois
